УРОК 1. HR-маркетинг и внутренние коммуникации
Цели и задачи контента: HR-маркетинг и внутренние коммуникации. Что и для каких задач разумно использовать. HR-стратегия и контент-стратегия.
Целевые аудитории в вашей компании. Как определяем? Зачем они нам нужны? Создание контента от «первого лица». Контент, создаваемый сотрудниками.
УРОК 2. Контент: какой бывает?
Контент: какие виды и типы контента есть. Где брать идеи для создания контента. Цикл создания контента. Тональность контента. Чем отличаются традиционный контент от цифрового? Подходы к созданию контента: польза и специфичность, «новая искренность», «провокации», юмор. Что такое сторителлинг. Где брать идею и делать структуру «истории». Как находить главного героя.

УРОК 3. Больше текстов: хороших и разных
Какие виды текстового контента существуют. Из чего состоит цикл подготовки текста. Какие правила использовать для создания хорошего текста. Какие ресурсы могут помочь для работы с текстом. Копирайтинг и рерайтинг: в чем разница. Каковы принципы редактуры текстов.
Урок 4. Заголовок и структура текста
Структура материала. Создание структуры. Шаблоны структуры. Ритм повествования. Лид-абзацы. Хедлайны. Инструменты анализа
Ударные заголовки. Написание заголовков. Примеры успешных заголовков

Урок 5. Новостная журналистика
Структура новости. Создание новостных материалов. Жанровые особенности. Правила написания. Работа с инфоповодами. Работа с источниками. Проверка фактов. Ньюсджейкинг во внутренних коммуникациях. Сценарии для использования
Урок 6. Интервью и другие жанры
Виды интервью. Подготовка к интервью. Создание экспертных материалов. Структура материала. Особенности написания. Новость, заметка, интервью. А что еще? Сколько жанров должно быть в корпоративном издании? Как по-новому подать "дежурную" тему? Типичные ошибки в корпоративных изданиях

Урок 7 Видео контент
Типы мультимедийного контента. Правила хорошего видео. Видео для социальных сетей: сторис и корпоративный тик-ток. Корпоративное ТВ Настройка вещания. Технические требования. Создание видеоконтента. Монтаж и обработка. Инструменты видеомонтажа. Работа с камерой. Практические кейсы.
Урок 8. Аудио контент
Виды аудиоконтента. Когда эффективно использовать аудио контент? Корпоративное радио. Настройка вещания. Создание подкастов. Технические особенности. Работа со спикерами. Практические кейсы корпоративных подкастов. Запись и монтаж аудио. Работа с оборудованием. Инструменты для записи. Практические кейсы

УРОК 9. Контент-план: как и из чего?
Коммуникационная политика, контент-план и ресурсы. Идеи и поводы для создания вовлекающего контента. Разработка контент-плана. Планирование для разных платформ. Практические кейсы. Планирование контента для различных платформ и каналов. Омниканальность. на примере мультимедийной редакции.
УРОК 10. Измеряем эффективность контента
Как измерить эффективность контента? Опросы, исследования, коммуникационные аудиты. Особенности управления и оценки цифрового контента. Оценка эффективности коммуникационной стратегии. HR-аналитика и метрики бренда работодателя.

УРОК 11. Визуальный контент
Картинки: эмоции и техника. Где брать картинки? Видео, гифки, мемы, афиши, фото. Какие особенности. Оформление группы, канала, аккаунта во внешних сетях. «Модные» графические стили, и причем здесь Pinterest. Внутренний фотобанк. Типы инфографики и особенности их использования. Основные правила создания инфографики. Сбор информации. Ресурсы для самостоятельного создания инфографики
Урок 12. UCG-контент. Вовлечение сотрудников и руководителей
Что по-настоящему интересует вашего читателя? Нужны ли нам кроссворды, телепрограммы, расписания транспорта и поздравления? Конкурсы, викторины, интерактив в корп.медиа. Руководители: как заинтересовать сотрудничеством с корп.медиа? Корпоративный блогинг: что это такое и как работает? (Школа блогера, Народный корреспондент и т.п.) Сотрудники как источник новостей: мотивируем коллег делиться информацией. Комьюнити-менеджмент.

Урок 13. Работа с внешними социальными сетями
Зачем эйчару и внутреннему коммуникатору уметь работать в социальных сетях? Какие задачи можно решать и какие инструменты в этом помогут? С какой аудиторией мы можем работать в социальных сетях? Какие бывают площадки, их достоинства и недостатки. Как выбрать платформу для коммуникаций с соискателями и с сотрудниками? Как измерить эффект от нашей деятельности в социальных сетях? На какие показатели можно опираться на разных этапах работы? Количественные и качественные метрики.
Урок 14. Работа с контентом для социальных сетей
Правила постов в соцсетях. Контент-стратегия для соцсетей. Визуальный стиль. Работа с визуалом. Работа с комментариями. Вовлечение аудитории.
Оформление группы, канала, аккаунта во внешних сетях. Оформление меню сообщества, описания, обложек, обсуждений. Ведение корп.аккаунта в соцсети. Видео, гифки, мемы, афиши, фото. (на примере карьерных групп).
Ведение корпоративной группы в социальной сети. Примеры успешных кейсов. Как превратить подписчиков в лояльное сообщество? Практика комьюнити-менеджмента. Приёмы вовлечения пользователей.  Как работать с обратной связью в социальных сетях. Негатив и его типы. Как правильно реагировать на отрицательные отзывы и критику?

Урок 15. Создание HR контента
Бренд работодателя в интернете. Создание карьерной страницы/ лендинга. Как грамотно транслировать ценностное предложение работодателя (EVP) через соцсети? Практический опыт. Формирование и управление контент-планами. Таргетированная реклама для привлечения внимания к компании. Написание продающих текстов вакансий. SMM для HR. Не делаем бездумно: как создать стратегию продвижения бренда работодателя в соцсетях. Что нужно учитывать при формировании стратегии? Соцсети и наши сотрудники: учим коллег продвигать бренд в соцсетях. Интересный SMM: как придумать большую идею и рубрикатор для карьерного сообщества. Большая идея для соцсетей и рубрикатор. Таргетированная реклама: как использовать HR и внутрикому?
Урок 16. Инновации в контент-менеджменте
Современные тренды. Искусственный интеллект. Нейросети в контент-менеджменте. Автоматизированные системы. Будущее контент-менеджмента
Ведение телеграм-канала и телеграм сообщества